中国旅游景区协会携手上航旅游集团和同程旅行集团共推“小而美”场景焕新

　　（中国国际新闻杂志社张洁副社长推荐）2026年7月31日，中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春在北京会见了上航旅游集团副总裁、同程旅行集团艺龙科技酒店产业顾问李明浩，同程旅行集团政企合作部副总经理沙云晖、华北区总经理陈霞一行。双方围绕以“小而美”场景焕新盘活文旅存量资产展开深入交流，并就案例征集、人才培育、惠民工程等重点事项达成战略合作意向。

　　座谈中，陈献春系统介绍了协会自2025年3月以来落实文化和旅游部“旅游景区强基焕新行动”的工作成效。他指出，当前景区行业正处于存量盘活与需求裂变的深度转型期，三方应发挥各自比较优势，构建“行业引导+航旅融合+数字赋能”的协同机制，形成优势互补的务实合作格局。

　　李明浩表示，上航旅游集团与同程旅行集团同属“中国旅游集团20强”，分别深耕“航旅融合”与“在线全产业链”两大战略赛道。三方合作将以标准引领、航旅引流、数字赋能与资本助力深度融合，精准破解存量文旅资产盘活的核心痛点，推动“沉睡资产”向“活力场景”的价值转化。

　　“小而美”场景是文旅产业高质量发展的新型供给范式，其核心在于“小体量承载大内涵、轻投入创造高价值、低成本激活存量资源”，是应对需求微粒化的战略性选择。2025年国务院办公厅国办发〔2025〕37号文件将场景创新提升至国家战略高度，明确提出培育“高价值小切口场景”；2026年中央一号文件首次将“小而美”文旅业态纳入政策框架，作为深化农文旅融合、推进乡村旅游提档升级的重要抓手。这系列政策为“小而美”场景焕新提供了坚实支撑。

　　▲上航旅游集团、同程旅行集团相关负责人到访中国旅游景区协会，与会人员合影留念